Елки против тыкв: как супермаркеты украли у нас осень и почему мы не против

Деревья еще не успели сбросить осенние листья, а в магазинах уже выросли горы из елок и шоколадных дедов-морозов. Кажется, Новый год наступает все раньше: ленты соцсетей заполняются ожиданием зимы и атмосферой вселенной «Гарри Поттера» задолго до первого снега. К чему привела такая быстрая смена сезонов и не крадет ли это само предвкушение праздника, разбирался «Север-Пресс».

Ничего личного, просто маркетинг

Продажи новогодних товаров в магазинах стартуют уже с октября. Это объясняется простыми экономическими факторами.

• Коммерческая выгода и растяжение сезона. Новый год — самый масштабный период продаж в году. Ретейлеры и маркетплейсы стремятся максимально увеличить выручку, растянуть сезон покупок на несколько месяцев и сформировать финансовую подушку.
• Компенсация спада осенью. Продажи в сентябре и октябре у многих торговых сетей традиционно снижаются, поэтому ранний запуск праздничного ассортимента помогает поддержать товарооборот.
• Плавное распределение спроса. Когда товары выкладывают заранее, покупатели успевают спокойно выбрать украшения и подарки без декабрьской суеты и ажиотажа, а магазины избегают пиковых перегрузок логистики.

«Готовиться к Новому году в октябре людей могут побуждать сразу несколько причин. Магазины заранее создают праздничную атмосферу, чтобы продлить сезон продаж», — отметила бизнес-психолог Анна Карпова.

Компании начинают подготовку за много месяцев до первых праздничных витрин. Магазины закупают товары, производители рассчитывают продажи, работодатели планируют подарки сотрудникам и клиентам. Чем дольше праздничный сезон, тем больше времени у продавцов, чтобы выполнить план по выручке.

Запах хвои, огоньки и знакомая музыка могут вернуть нас к воспоминаниям о семейных встречах и подарках под елкой. В психологии такие запахи, звуки и образы называют ключами к воспоминаниям. Мы видим украшенный магазин и уже представляем, как будем наряжать дом, встречать друзей и отдыхать.

Ранняя подготовка дает время спокойно выбрать подарки, сравнить цены и распределить расходы. За несколько месяцев к покупкам успевают добавиться свечи, игрушки и еще одна гирлянда, хотя дома уже лежат три. Здесь полезно заранее решить, сколько семья готова потратить на праздник.

Фото: Федор Воронов / «Ямал-Медиа»

Синдром ранней гирлянды

Готовиться к празднику настолько заранее россияне раньше не умели. Тенденция возникла года два-три назад, и теперь это уже не просто маркетинговый ход, считают психологи.

Желание поставить елку в октябре само по себе не говорит о выгорании. «Повод обратить внимание на свое состояние появляется, когда истощение держится долго, работа вызывает все больше отстраненности, а привычные задачи даются с трудом. В такой ситуации важно посмотреть на нагрузку, возможность регулярно отдыхать и получать поддержку. При необходимости можно обсудить свое состояние со специалистом», — посоветовала бизнес-психолог Анна Карпова.

Ожидание праздника помогает нам заметить, чего хочется в жизни. Для кого-то это встречи с друзьями, для других — спокойный вечер дома или возможность несколько дней не думать о работе. Часть желаний можно исполнить уже сейчас.

Магазины и соцсети показывают нам, что праздничное настроение можно создать гораздо раньше той самой даты, отмечают культурологи. Так люди охотнее переключаются с непростой политической ситуации и тревожных новостей на мир, где есть сказка. Например, после Второй мировой войны снимали много фильмов с акцентом на романтику и праздники.

Фото: New Africa / Shutterstock / Fotodom

Когда пора включать «Гарри Поттера»?

Кстати, о новогодних сказках и ожидании чуда. Разные поколения смотрят на Новый год через призму своих ценностей. Для одних это незыблемые семейные ритуалы, для других — повод для заботы о себе и эстетичного контента.

Поколение X (1965–1980) — хранители традиций

Для них Новый год семейный, почти священный праздник, когда стол должен ломиться от еды. Их елка обычно наряжена в классической красно-зелено-золотой гамме, как у героев фильма «Один дома», или в советском стиле, «как в детстве». Это поколение отмечает праздник с проверенным годами меню (оливье, сельдь под шубой, холодец), просмотром «Иронии судьбы» и «Бедной Саши», запуском салютов во дворе. Иксеры создают себе предпраздничное настроение просмотром «Отпуска по обмену», «Шрека», «Гринча», первых двух фильмов «Крепкого орешка» и другой голливудской классики.

Миллениалы (1981–1996) — организаторы уюта и ностальгии

Это они обожают покупать стильный декор, зажигать свечи и включать плейлисты с рождественским джазом вместо телевизора. Миллениалы лучше закажут готовую еду и не будут стоять у плиты в праздник. Это они скупают на маркетплейсах парные пижамы, настольные игры, новогодний текстиль. Это те самые люди, которые для создания новогодней атмосферы будут смотреть все фильмы о Гарри Поттере, да не по одному разу. Для них «возвращение в Хогвартс» на новогодних каникулах — это мощный психологический якорь, позволяющий ненадолго очутиться в безопасном, предсказуемом детстве, где «добро всегда побеждает зло».

Зумеры (1997–2012)  — любители свободы, здоровья и эстетики

Они полностью отрицают обязаловку и «правила» празднования. Они делают только то, что приносит им комфорт здесь и сейчас. Для них важна визуальная часть — тематические вечеринки в стиле Y2K (двухтысячных), необычный макияж и эстетичные видео для соцсетей. Это они могут встретить Новый год онлайн с друзьями из других стран, устроить пижамную вечеринку или лечь спать в 22:00, если чувствуют усталость. Предпочитают доставку, веганские блюда или легкие закуски. Фильмы о Гарри Поттере они, может быть, и посмотрят, но для них уже важнее эстетика фанфиков, фэнтези и Dark Academia. В Новый год зумеры могут пересмотреть всю сумеречную сагу или мультфильмы Хаяо Миядзаки.

Фото: Lysikova Irina / Shutterstock / Fotodom

Слишком много волшебства: как не возненавидеть гирлянды к декабрю

• Вводите декор дозированно: не наряжайте всю квартиру еще в ноябре. Начните с одной теплой гирлянды или свечи, а елку оставьте на вторую половину декабря.
• Фильтруйте новогодний контент: не включайте праздничные плейлисты и «Гарри Поттера» на фоне каждый день. Оставьте «тяжелую артиллерию» на предпраздничную неделю.
• Разделяйте шопинг и праздник: закупайте подарки в ноябре онлайн по четкому списку. Воспринимайте это как логистическую задачу, а не как ритуал — так вы избежите толп в ТЦ.
• Живите текущим моментом: дайте себе время прожить осень. Попробуйте найти уют в ноябрьской эстетике (горячий чай, пледы, прогулки по первому снегу).
• Слушайте себя, а не маркетологов: если витрины в октябре вызывают раздражение — это нормально. Просто игнорируйте их. Праздник наступит тогда, когда к нему будете готовы именно вы.

В сетевых супермаркетах ЯНАО за два месяца до праздника выставили на прилавки сувениры, елочные игрушки и праздничную атрибутику. Некоторые новогодние товары продаются уже со скидкой, судя по желтым ценникам.

Читайте «Север-Пресс» в мессенджере «Макс».