К столетию в ОЦНК разработали новый бренд и распределили цвета между поколениями

К столетию Окружной центр национальных культур, не изменяя традициям, сменил стиль. Юбилейный концерт пройдет в конце января. Но главному гала-шоу предшествовал парад выступлений творческих коллективов, который длился весь 2024 год. Как отмечает центр вековую дату, как создавался новый брендбук? Какие цвета взяты за основу и какие смыслы в них вложены? Об этом в пресс-центре «Север-Пресса» рассказали представители креативной группы ОЦНК Алексей Смирнов и Ольга Волкова.

Содержание

• 00:29 Финальный концерт в честь 100-летия пройдет в зеркальную дату
• 02:12 Зачем гостей гала-шоу отправят в прошлое
• 03:17 Что нашли в архивах ОЦНК при подготовке к юбилею
• 05:27 Что происходит на площадках ОЦНК в соцсетях
• 07:51 О чем пишут подписчики в комментариях
• 10:08 Сколько детей занимается в ОЦНК
• 12:29 Юбилею посвятили творческий сезон. Что успели рассказать
• 13:43 Как разрабатывался новый бренд ОЦНК

Финальный концерт в честь 100-летия пройдет в зеркальную дату

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

00:29 Большому театру и Мариинскому в районе 250 лет. То есть [100 лет] как будто бы не так уж и много, но достаточно. Самому взрослому театру — Александринскому, например, 260. На половине пути как будто мы с ними чуть-чуть отличаемся, но в наших краях [100 лет] — это огромный срок. Все вокруг изменилось, а учреждение простояло все это время.

Обязательно будет гала-концерт. Он станет финальным после шести юбилейных концертов, которые мы специально подготовили по разным направлениям. И финальный концерт, конечно, окажется вишенкой на торте. Он уже пройдет прямо год в год. То есть в 2025 году ОЦНК будет 100 лет. [Подготовка к празднику длилась целый год, проходили разные мероприятия. Каждый месяц что-то новое.] И финал состоится 25 января 2025 года.

Зачем гостей гала-шоу отправят в прошлое

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

02:12 Мы подготовили иммерсивную часть, чтобы наш зритель смог до того, как пройдет в зал, погрузиться в историю учреждения, посмотреть его главные вехи. А уже на концерте увидеть главную историю о том, что происходит сейчас и как мы вступаем в будущее. В иммерсивной части будут подготовлены разные локации. Мы хотим создать полное погружение, чтобы зритель, заходя в ту или иную «историю», думал, что он в 1960 году, например.

Что нашли в архивах ОЦНК при подготовке к юбилею

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

03:17 На самом деле, 100 лет — очень большой срок. Но это не значит, что нужно остановиться. Это говорит о том, что нужно идти вперед, развиваться. Изначально Окружной центр национальных культур был Домом нацмена. Перед ним стояла задача — помогать оленеводам и другим местным жителям. После этого только ОЦНК стал большим центром национальных культур. Много чего было в ОЦНК, учреждение трансформировалось под разные периоды. Здесь был и спортзал, да. Все, что происходило, можно будет увидеть на иммерсивных площадках.

Что происходит на площадках ОЦНК в соцсетях

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

05:27 Мы провели анализ. Нам было интересно узнать, кто же наш подписчик в соцсетях, наш зритель в онлайне? На нас подписаны люди разных возрастов. Мы решили, что лучше общаться через медиаматериалы. Людям очень нравятся исторические справки. Большой идет отклик от людей. И мы стали больше делать клипов, рилсы снимать, показывать нашу работу изнутри. Выходит новый клип Нядмы Няруя на песню «Сенгакоця». Ее многие помнят с детства. Хочется, чтобы подписчики из других регионов тоже познакомились с нашей культурой. Чтобы это сделать, мы придумали снять клип в виде небольшого короткометражного фильма. Мы рассказываем, что такое возвращение домой, что такое родной дом для коренных жителей Ямала. Сенгакоця — это колокольчик. Где бы ты ни был, он напоминает о родном доме, в который хочется вернуться.

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

У наших артистов есть свои соцсети. И недавно сотрудники Дома Поленова, которые курируют нашу деятельность, отметили страничку Нядмы Няруя, сказали, что это хорошая работа.

О чем пишут подписчики в комментариях

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

07:51 Через соцсети мы знакомим не только с мероприятиями, которые проходят офлайн. Онлайн мы можем рассказывать о Ямале, об ОЦНК всему миру. Это мы и делаем. Здесь интересное общение происходит с подписчиками. Мы смотрим комментарии, получаем предложения от наших зрителей. Когда сделали исследование, поняли, что не хватает медиаматериала, и мы его добавили. Мы поняли, что люди хотят знать исторические факты, которыми мы и решили поделиться. Было мнение, что люди не любят читать большие посты. Но это не касается интересных историй. Когда мы стали выставлять истории ОЦНК, которым 40–50 лет, увидели, что они увлекают читателей. Им это интересно. У нас повысились охваты, увеличилось число подписчиков. И, конечно, когда после этого выставляешь мероприятие, большое количество людей о нем узнают, приходят. Таким образом, мы повышаем количество зрителей, которые посещают наши концерты. Кроме того, у нас всегда ведется прямая трансляция с мероприятий. Зачем приходить на концерт, если будет прямая трансляция? А это разные эмоции. И, конечно же, есть зрители, которые уехали из региона, например, но они до сих пор любят свой округ, любят ОЦНК. Есть зрители, которые услышали об ОЦНК и хотят знать, как проходят концерты. Поэтому у нас хорошие просмотры именно прямых трансляций.

Сколько детей занимается в ОЦНК

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

10:08 Без них вообще никак. Если брать в количественном порядке, большая часть наших коллективов — детские. И вообще, кто понесет наше придуманное творчество дальше в массы, чьими ручками и ножками это будет станцовано, спето? То есть, конечно, это дети. У нас более шестисот детей и 28 клубных формирований. Нет, без них совсем никак.

Юбилею посвятили творческий сезон. Что успели рассказать

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

12:29 По большей части мы подготовку начали с нового творческого сезона и решили разделить праздничные мероприятия по направлениям. У нас был музыкальный концерт, хореографический. Концерт, посвященный Северу. Театральные постановки. По направлениям мы развели все концерты, чтобы показать всю свою деятельность. И ни одно мероприятие не прошло без детей.

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

Еще можно параллель провести, как распределились месяцы. Мы начали с открытия сезона, и постепенно все мероприятия становились более северной тематики, а мы все больше погружались в зиму.

Цветовая гамма баннеров и афиш ОЦНК вдохновлена ямальской природой. Фото из презентации предоставлено ОЦНК.

Как разрабатывался новый бренд ОЦНК

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

13:43 Мне кажется, вы найдете что-то знакомое. Новый бренд будет откликом в каждом его элементе, в каждом его смысле, цвете. Знаете, это что-то новое, но оно тебе напоминает хорошего, доброго друга. Потому что айдентику мы развивали почти год. Для нас айдентика — это новый подход. 100 лет. Мы делаем шаг в будущее, в новый век. И наша главная задача — сохранение, но при этом и развитие. Мы хотим нашему зрителю рассказать о традициях, о том, что нас окружает, но уже в новой интерпретации, в новом современном видении, не отказываясь от прошлого. Мы полностью меняем фирменный стиль. И теперь ОЦНК будет выглядеть именно так — ярко. Мы выбрали для себя миссию и задачи, которые перед нами были поставлены. Много разных вариантов рассматривали, пересматривали и пришли к тому, что ОЦНК — это пространство, где творчество оживляет традиции. Мы не хотим уходить от своих традиций, но хотим идти в ногу со временем. Мы хотим быть стильными, современными, но при этом помнить и чтить память своих предков.

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

Все-таки нам 100 лет. И кто, если не старожилы, которые еще работают в ОЦНК, все помнят, знают и всегда этим напитывали учреждение, несли, сохраняли, продвигали? Мы точно от этого никак не можем отказаться. Но и говорить с современным человеком надо уже на другом языке. Именно поэтому мы будем оживлять эти традиции понятным языком через наше творчество, будь то медиатворчество или творчество на сцене. Большое очень исследование провели. Когда поняли, что мы делаем так много всего по разным направлениям: от продвижения профессиональных артистов (лейбл) до занятий с детьми и сохранения северной культуры, — это большой разброс, расфокусировка некая. И мы провели исследования, в которых общались с людьми, чтобы понять, как они нас видят. Это были абсолютно разного возраста люди. Опросили около 1000 человек. И после этого только мы пришли к разработке визуальной истории: какие будут цвета, почему нужны такие буквы.

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

У нас 16 букв, четыре вида логотипа. Мы решили больше уйти в экологию. И вот я говорила, что будет что-то знакомое, в каждой букве можно увидеть свое, доброе. Например, буква «О» — можно увидеть солнце, снежинку. На четвертом варианте — олений циклон. Буква «Ц» — реки. Буква «Н» может обозначать и вид гор сверху, и рябь на воде. То есть каждый может что-то свое увидеть. Но так как мы сохраняем традиции, решили цветовую гамму разделить на две части. Для привлечения внимания ребенка или молодежи решили уйти в такие неоновые оттенки. А если мы говорим про традиции — уходим в пастель. Но все цвета взяты в природе, например, цвет морошки, цвет северного сияния, цвет ягод, мха. Таким образом, мы смогли создать многогранный, но при этом ведущий в одно место брендбук.

Алексей Смирнов, заведующий сектором создания проектов и реализации мероприятий режиссерско-постановочного отдела ОЦНК:

Рубрикаторы будут обязательно. У них может быть какой-то из вариантов логотипа как определенная цветовая гамма, по которой ты, не читая издалека, мог бы по цвету понять, что сегодня в афише. Мы этого и хотели добиться.

Ольга Волкова, заведующая сектором маркетинга режиссерско-постановочного отдела:

Да, потому что люди сейчас ценят свое время и не хотят погружаться в большое количество информации. А таким образом мы сможем для них сделать выборку. Наши баннеры тоже очень яркие. В них тоже отражены ямальские мотивы. Все наши паттерны экологичные. На вибрацию души настроены.

Ранее команда ОЦНК ездила за клипом Нядмы и Масне Няруй к горе в Ямальской тундре. Съемки проходили в стойбище.