0
0
На Ямале представят коллекции одежды от местных дизайнеров и научат продвигать собственный бренд
Предприниматели ЯНАО соберутся в Ноябрьске на ежегодный форум
Как продвигать собственный бренд, как «упаковывать» его и представлять на маркетплейсах? Как должен развиваться региональный бренд? Чем полезен предпринимателям искусственный интеллект? Кто вошел в число победителей первого акселератора в индустрии моды, как их поощрят? Все эти вопросы будут в центре внимания ежегодного форума «Дни малого бизнеса Ямала», который пройдет в Ноябрьске в ближайшие дни. Подробности в пресс-центре «Север-Пресса» рассказали управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)» Александр Курзаев и председатель регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» в ЯНАО, предприниматель Наталия Шлемкевич.
Содержание
- 00:55 Четыре дня в Ноябрьске
- 02:31 Про основную тему и бренды
- 04:54 Про интерес у бизнеса и программу
- 10:08 Чем полезна «Опора России» для бизнеса
- 21:05 Про местные бренды
- 26:15 Про ярмарку-выставку брендов
- 28:40 Чего не хватает предпринимателям, чего они боятся?
- 34:04 Про коллаборацию и региональные бренды
- 36:55 Какие меры поддержки есть?
- 40:58 Про акселератор индустрии моды
- 44:00 Про школу социального предпринимательства
Четыре дня в Ноябрьске
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
00:55 Я раскрою секрет: помимо трех официальных дней форума, у нас даже будет «нулевой день» — 23 мая, когда также состоится ряд мероприятий. Поэтому можно сказать, что предстоит комплексная интенсивная четырехдневная программа.
Мы традиционно два раза в год проводим окружные мероприятия с малым бизнесом. И как правило они проходят в Ноябрьске и Новом Уренгое. Исходим из логики, что это два крупнейших города региона с точки зрения бизнеса и с точки зрения деловой активности. Кроме того, мы всегда приглашаем предпринимателей со всего Ямала. Новый Уренгой и Ноябрьск наиболее удобны с точки зрения транспортной доступности. В Новом Уренгое обычно проводим региональный этап Национальной премии «Бизнес-Успех». А «Дни малого бизнеса Ямала» проводятся как правило в Ноябрьске. Ежегодно стараемся посвятить форум чему-то новому, исходя из актуальных потребностей, запросов и трендов.
Про основную тему и бренды
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
02:31 На мой взгляд, мы интересно придумали, обозначив тему как «Я.Бренд». С одной стороны — это «Ямал.Бренд» а с другой стороны «Я.Бренд» — это каждый предприниматель. В свете наших глобальных проектов, туристических в частности, в условиях жесточайшей конкуренции за инвесторов, за бизнес, за новые проекты, за кадры — стоит очень серьезная задача по повышению узнаваемости региона. Мы можем думать, что нас и так все знают, но на самом деле внешние пользователи порой просят объяснить, где находится Ямал, а когда узнают, что в Салехард из Москвы 2,5 часа авиаперелета, — очень удивляются. А развитие бренда региона невозможно без развития брендов предпринимателей, которые как раз помогают эту узнаваемость повышать. Кроме того, в текущих условиях, с уходом в последние два с лишним года иностранных игроков с рынка, крепкие российские, ямальские бренды — это то, что нужно сейчас, чтобы, с одной стороны, заместить выбывших, а с другой — удовлетворить запрос жителей на качественные товары и услуги. Поэтому через развитие локальных брендов мы предполагаем повышение узнаваемости регионального бренда. Вот исходя из этого и решили в этом году посвятить форум брендам.
Про интерес у бизнеса и программу
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
04:54 Мы стараемся ежегодно придать форуму разную тематику. У нас в 2021 году была тема социального предпринимательства, в 2022-м — взаимодействие бизнеса и власти. Интерес, безусловно, растет. Сейчас, когда мы открываем заявочную кампанию, только анонсируем мероприятие, проходит день-два — и у нас уже более сотни заявок, независимо от заявленной темы. Естественно, мы используем современные онлайн-форматы для тех, кто не смог приехать, кто занят в это время решением вопросов по бизнесу, — и наблюдаем сотни подписчиков, зрителей наших трансляций. Год от года динамика положительная.
Каждый раз мы стараемся пригласить интересных и полезных для наших предпринимателей федеральных экспертов. Сейчас у нас будет Юрий Левитас, основатель бренда Black Star Burger. Это, если помните, известная бургерная, открытая совместно с Тимати в Москве, к которой очереди выстраивались на Новом Арбате. То есть стараемся позвать хедлайнера, который будет в том числе с профильным опытом и сможет поделиться своей историей успеха. Помимо этого у нас будет ряд экспертов по точечным направлениям: маркетплейсы, «упаковка» товара, искусственный интеллект. То есть что нужно для развития бренда? В первую очередь это маркетинг, то есть «упаковка» товара. У нас порой есть товар хороший, но продавать не умеем, «упаковать» не можем. При этом порой более 50% успеха — это как раз «упаковка», то, на что смотрит потребитель, поэтому поработаем над этим блоком. Выход на маркетплейсы — тоже тема уже вроде избитая. Рынок электронной коммерции растет, все понимают, что это сейчас важно, нужно пользоваться. Я сейчас в первую очередь говорю не о потребителях, а о предпринимателях, которые туда свои товары выводят и этим самым эту нишу занимают. Профильный мастер-класс от эксперта, думаю, должен поспособствовать тем, кто еще не задумывался об этом.
Традиционно в программе запланирована пленарная сессия с представителями органов власти. В «нулевой день», про который я в самом начале сказал, мы соберем предпринимателей, которые проведут мозговой штурм, как раз направленный на формирование идеи по развитию бренда — как своего, так и регионального. На пленарной сессии подведем итог, посмотрим, что получилось, с чем будут работать дальше.
Ну а самое главное — чтобы в рамках этих дней появилась коллаборация предпринимателей. Как раз на таких они мероприятиях знакомятся, объединяют усилия и впоследствии реализовывают совместные проекты.
Чем полезна «Опора России» для бизнеса
Наталия Шлемкевич, председатель регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» в ЯНАО, предприниматель:
10:08 «Опора России» — это, конечно, мечта всего предпринимательского сообщества Ямала. Мы заявим на форуме о том, что уже стали официально зарегистрированным региональным отделением «Опоры России». Организация объединяет по всей стране более 500 тысяч предпринимателей, которыми создано более 5 миллионов рабочих мест, а это, как вы понимаете, налоги, и в наш бюджет окружной тоже. Она объединяет более ста отраслевых союзов, ассоциаций и гильдий. Самые большие цели, конечно же, — это объединить предпринимателей, как это делается на форуме, куда можно прийти, обняться и обсудить свои наболевшие проблемы, поплакать в жилетку, пожаловаться и найти решение. У нас очень контактное региональное правительство, и это одна из наших приоритетных линий, когда нам можно просто пообщаться, решить вопрос, который, казалось тебе, не решаем в течение многих лет.
Представительство «Опоры» теперь уже есть во всех 89 регионах, включая наши новые территории. У нас действуют представительства в 26 странах, благодаря чему у предпринимателей Ямала есть возможность представлять свою продукцию в разных точках мира. Хотите в Индии, Ираке или Иране — это возможно. Кажется, что это все далеко, но мы сможем благодаря федеральной площадке вывести ямальские бренды на заграничные рынки.
В данный момент мы пытаемся в «Опоре России» добиться того, чтобы предприниматели имели такие же преференции, как и большие компании, в плане компенсации при экспорте большей части транспортных расходов. Потому что развитие собственных брендов предпринимателей — это развитие экономики Ямала. Когда ты видишь за границей человека, который идет в кепке «Ямал», которая продается практически на всех маркетплейсах, когда бренд «Сила Ямала» выходит на площадку московского ГУМа — ты понимаешь: это все появилось благодаря, условиям, созданным у нас в регионе.
«Опора России» будет включаться в продвижение ямальских производителей на полки центральной полосы России. Сейчас прошел очень правильный акселератор моды. Все предприниматели в восторге, говорят, это надо было раньше, быстрее. Нам нельзя иначе — мы «замерзнем». В рамках форума мы сделаем большой круглый стол, соберем обратную связь и предложим в том числе центру «Мой бизнес» варианты по мерам поддержки, которые будем просить вводить. Они будут сопротивляться, а мы будем договариваться.
Про местные бренды
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
21:05 С точки зрения брендов у нас есть традиционная продукция, сразу на ум приходит и рыба, и оленина — наши флагманские предприятия. Мы помогаем эти бренды развивать, помогаем расширять и рынки сбыта, и продвигать продукцию. Но радует, что помимо этого у нас действительно появляются бренды уже действительно с федеральной узнаваемостью по таким направлениям, как современная одежда. Первооткрыватели — ребята из Ноябрьска, как раз, «Ямал.Стор». Сейчас мы смотрим — у нас в каждом городе практически появился производитель современной, хорошей, интересной продукции. Есть продукция с этнической составляющей, которую представляют коренные малочисленные народы. Да, есть над чем работать в плане продвижения, но это должно быть и будет брендом. Мы будем вести работу где-то над осовремениванием этих товаров, чтобы это было актуально и востребовано. У нас есть и ремесленные, сувенирные направления, где есть продукция, которая должна выходить на внешний рынок и внутренний в свете развития туризма. Кроме того, есть ямальские франшизы. К примеру, это предприниматели, которые начинали с небольших кабинетов и десятка детей, которым они преподавали программирование. Сейчас это зарегистрированная франшиза, которая продана не только в несколько городов, а в несколько стран. И это безусловный бренд. Поэтому есть целый ряд направлений, где уже есть определенные успехи, где будем дальше и развиваться.
Про ярмарку-выставку брендов
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
26:15 Мы форум проводим на площадке арт-резиденции «Миксер» и здесь организуем небольшую локальную выставку ямальских брендов, чтобы можно было, как говорится, посмотреть, пощупать, что-то приобрести и тем самым поддержать наших предпринимателей рублем. А в субботу и воскресенье 25—26 мая на очень тоже хорошей новой площадке «Южной ворота Ямала» будет уличная ярмарка, на которой будут представлены уже традиционная рыба, мясо, а также одежда, сувениры. Жители смогут оценить продукцию не только ноябрьских предпринимателей, а представителей бизнеса со всего округа.
Чего не хватает предпринимателям, чего они боятся?
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
28:40 На мой взгляд, конечно, когда я общаюсь с предпринимателем, говорю: давайте на Wildberries продукцию выведем, у нас есть программа специализированная, как помочь — он отвечает, что пробовал, но для этого ресурсы нужны, нужно человека нанимать, деньги тратить, а он только-только розницу наладил, и сюда физически не хватит. Поэтому, наверное, в первую очередь не хватает этих самых ресурсов.
Наталия Шлемкевич, председатель регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ» в ЯНАО, предприниматель:
Самая большая проблема, о которой говорят все предприниматели, — это, конечно же, наверное, малое количество потребителей в округе. Они боятся развиваться именно сначала на территории, потому что, как известно, экономика — очень простая вещь: есть кошелек один на всех, его нужно каким-то образом разделить. Когда предприниматель приходит, то, естественно (уже всех научили мониторить), смотрит, что действительно востребовано, начинает готовить что-то новое, он думает, хватит ли денег у потребителя действительно понять его уникальность и заплатить, для того, чтобы развиться в какую-то большую франшизу. Всегда стоит страх: а смогу ли я на фоне всего, что уже есть, получить ту обратную материальную выгоду, чтобы можно было дальше развиваться? Это первый момент. Второй, — это, конечно, недостаток все-таки знаний в том, как правильно развернуть свою продукцию, как себя нужно представить. Страшно, когда ресурсы дорогие, когда можешь вложиться и ничего не получить. Но в таком случае обычно принято у предпринимателей говорить «кто не рискует, тот не пьет шампанского», и только самые смелые закрыв глаза идут напролом. Некоторые боятся стартапов, считая, что не смогут развернуться, потому что чаще всего ты сначала несешь убытки, потом ты выйдешь на ноль и потом тебе нужен какой-то новый толчок, а на него может второе дыхание не открыться. А тот, кто уже немножко на рынке работает, — тот понимает, что нужно сначала чуть-чуть притормозить, а потом это второе дыхание использовать через меры поддержки. Поэтому, наверное, самый большой комплекс — это всегда у нас в голове: мы боимся с чем-то не справиться, но многие не боятся, идут и делают.
Есть опасение, что местная продукция не нужна ямальскому потребителю, потому что он поедет на «землю» и купит классные кроссовки или футболку, поест вкусно. Такой эффект отложенной жизни, от которого нужно избавляться. Это, наверное, менталитет жителей, он иногда мешает, но у нас достаточно предпринимателей, которые ничего не боятся, и я уверена в том, что у нас будет очень много популярных брендов. А так как сейчас ведется работа, есть очень большая популяризация, — я уверена: нам надо будет еще годика два-три, и мы точно придем к желаемому. И одно из наших предложений, которые мы представим на форуме, касается того, что собственный бренд должен получать больше поддержки, чем франшизные мероприятия. Потому что франшизу мы завозим, а бренд растим здесь у себя, и, конечно же, когда ты растишь свое собственное, в своей тепличке — оно всегда вкуснее.
Про коллаборацию и региональные бренды
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
34:04 У нас есть площадки под брендом «Сделано на Ямале» в Салехарде, в Ноябрьске, Надыме, в Пуровском районе. Там разные предприниматели, но они объединились и продают в основном местную традиционную продукцию. Хотя коллеги в муниципалитетах по-разному подошли в плане насыщения этих магазинов, но это место, куда может прийти турист, местный житель и приобрести то, что ассоциируется с Ямалом, — как раз наши лучшие бренды. Это один из таких примеров: как раз смогли организовать предпринимателей, которые понимают, что хотя они и конкуренты, но их товары дополняют друг друга, создают для потребителя интересное предложение.
По линии туризма у нас — наш туристический бренд «Ямал. Гармония Арктики». В свете глобальных проектов по горнолыжному курорту эта история сейчас будет активно продвигаться, сейчас мы активно вовлекаем бизнес в это направление, потому что стоит потребность очень серьезно этот бренд развить.
Это только пара примеров, которые можно привести, на самом деле есть и другие направления, и это как раз показывает результат коллаборации, когда усилия нескольких приводит к синергетическому эффекту.
Какие меры поддержки есть?
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
36:55 Так или иначе большинство наших мер поддержки направлено на создание и развитие бренда. В частности, все финансовые программы как заемные и возвратные могут помочь поддержать тот или иной проект. Но если говорить точечно, мы можем адресно работать с предпринимателем в части привлечения консультантов по выводу на маркетплейсы. Мы много лет делали и продолжаем делать программу по разработке фирменного стиля, когда к нам обращается начинающий предприниматель, который где-то как-то еще не может позволить себе нанять профессионалов, чтобы ему придумали, нарисовали логотип. Мы нанимаем для него дизайнера, соответственно по итогам он получает красивую картинку, красивый фирменный стиль, который сразу может использовать в работе. Мы много лет помогаем предпринимателям в продвижении в социальных сетях, создании одностраничных сайтов — без активной работы по этому направлению узнаваемость повысить крайне сложно. А этим опять-таки тоже должны заниматься профессионалы — масса нюансов, которые не всегда предприниматель может знать, и ему нужна в этом помощь. Есть ряд проектов в зависимости от сферы деятельности, адресная работа, где мы смотрим, что конкретно нужно, чтобы дополнить имеющуюся картину и поддержать.
Про акселератор индустрии моды
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
40:58 Мы с прошлого года активно проводили отраслевые акселераторы, когда брали определенную отрасль, к примеру, ресторанный бизнес, где у нас участники работали над конкретной сферой, над конкретными проектами, выезжали в лучшие федеральные школы, а потом их представители приезжали на места, смотрели рестораны, давали рекомендации. По такому же принципу мы сделали в этом году уже акселератор в сфере индустрии моды. Задача участников — сформировать новые коллекции одежды, которые впоследствии будут масштабироваться и должны иметь коммерческий успех, в том числе с выходом за пределы Ямала, на российские рынки. По итогам для участников предусмотрена финансовая программа, определим лучших, которые получат компенсацию затрат на отшив коллекции. Еще не все секреты раскрыли, но должно быть очень интересно, современно, стильно, креативно. Итоги подведем на форуме.
Про школу социального предпринимательства
Александр Курзаев, управляющий Фондом «Агентство ЯНАО «Мой бизнес» (МКК)»:
44:00 Школа социального предпринимательства тоже очень востребована. Она у нас ежегодно проходит с 2018 года. В целом по этому направлению мы входим в топ-3 регионов по количеству социальных предпринимателей, по объему поддержки. И школа — это тот продукт, та программа, которая направлена на формирование новых социальных предпринимателей. В этом году очередной этап. На форуме участники выступят с проектами, поборются за гранты в размере до 500 тысяч рублей на реализацию проекта. На начальном этапе поступают десятки и сотни заявок, на выходе мы получаем около 30–40 проектов, уже готовых к работе, и достаточно серьезную конкуренцию среди предпринимателей за грантовые средства.
Ранее «Север-Пресс» сообщал, что в Шурышкарском районе на деньги гранта откроют кадастровое бюро и расширят ферму.
Самые важные новости — в нашем telegram-канале «Север-Пресс».
0
0
Теги: