0
0
Продвижение в один MAX: как развивать каналы в отечественном мессенджере
Мессенджер MAX, который ранее рассматривали как запасную площадку, постепенно превращается в самостоятельный и полноценный инструмент для бизнеса и личного бренда. Но, как и везде, есть нюансы. Об особенностях продвижения бренда в MAX — в материале «Север-Пресса».
Особая аудитория MAX
Ситуация с MAX сейчас очень напоминает ранний Telegram, считает предприниматель, маркетолог Милена Мельницкая. Алгоритмы до конца не настроены, а конкуренция пока низкая. Это дает хорошую фору тем, кто заходит первым. Но и аудитория в MAX особая, и очень часто при переходе на него бизнес это не учитывает.
«Важно понимать: аудитория MAX — это не молодежь, которая ищет развлечений, а люди из госсектора и бюджетных организаций. Они ценят содержательный и полезный контент», — отмечает эксперт.
Серьезность аудитории приводит к более высокой вовлеченности. Люди, уставшие от перегруженных контентом прогретых платформ, чаще дочитывают, чаще реагируют, чаще переходят по ссылкам. Конверсия из просмотра в заявку или продажу может быть заметно лучше, чем в соцсетях с бесконечным скроллингом.
Кому в MAX жить хорошо
В MAX пока банально чище: там нет шума из мемов, танцев, котов и ИИ-слопа. Каналы в основном экспертные и посвящены бизнесу. Это значит, что внимание подписчиков легче удержать.
Сейчас MAX особенно хорошо заходит под деловые и прикладные темы. Хорошо продвигается на платформе маркетинг, продажи, управление, финансы, IT, образование, юриспруденция, медицина, узкие экспертные ниши. Люди приходят за пользой и спокойно читают длинные посты, кейсы и разборы.
Развлекательные и лайфстайл-каналы тоже имеют право на жизнь, но основная аудитория MAX не любит «жвачку», поэтому запускать такой контент лучше умеренно.
Нужна ли реклама
Мельницкая пока не рекомендует сразу бросаться в рекламу. Для начала необходимо прощупать аудиторию и протестировать разные форматы. Только после этого можно задействовать платные инструменты.
«Сейчас вести аудиторию в MAX можно через Яндекс Директ. Но ждать моментального роста бессмысленно — пользователи относятся к мессенджеру осторожно, стараются выбирать альтернативные площадки. Реалистичный прогноз — около 15–20 подписчиков в день», — заявила эксперт.
Как создать и продвинуть канал в MAX
«Органическое продвижение в MAX основано на принципах SEO. Очень важно добавить точные ключи в название, чтобы канал находился на верхних позициях поисковой выдачи внутри мессенджера», — советует предприниматель, бизнес-консультант, маркетолог Максим Оганов.
При создании канала нужно опираться на его серьезную аудиторию. Что важно учесть:
- Конкретное название с ключевыми словами. Без абстракций в духе «Мысли вслух»;
- На аватаре — логотип компании или фото эксперта, а не картинка из сети;
- Конкретное, четкое описание канала и его конкретной пользы для подписчика.
В первый месяц важно показать, что канал живой и полезный. Форматы могут быть разными: разборы, короткие руководства, кейсы, ответы на частые вопросы. Раз в неделю стоит добавлять интерактив — опросы или посты для обсуждения. Это дает сигнал алгоритмам и оживляет аудиторию.
Где брать аудиторию для канала в MAX
Первых подписчиков можно привлечь из сообществ в соцсетях, если ранее там уже велась с ними работа. Помогут посты-анонсы, где нужно объяснить, почему компания выбирает MAX. Также рабочим способом станет взаимный пиар с каналами по смежной тематике, коллаборации и взаимные посты-рекомендации.
Каталоги каналов тоже дают трафик. Можно зарегистрироваться в тематических подборках. Эффект будет не мгновенный, но стабильный. Только после этих действий можно подключать рекламу, платные интеграции в других каналах и иные инструменты.
«Сейчас я на всех выступлениях советую бизнесу тестировать MAX. Мы не знаем, как будет развиваться ситуация с блокировкой Telegram и других платформ. Есть вероятность, что к концу года большинство пользователей будут вынуждены переехать в MAX — и если вы заранее освоите платформу, это даст вам преимущество при продвижении», — делает вывод Оганов.
«Север-Пресс» писал, что у MAX есть множество скрытых функций, о которых знают далеко не все пользователи. Они существенно облегчают жизнь как в онлайне, так и в офлайне.
Самые важные новости — в нашем telegram-канале «Север-Пресс».
0
0
Теги: