Малые города задают темп: онлайн‑заказы в ЯНАО выросли на 70%

Онлайн‑покупки становятся неотъемлемой частью жизни ямальцев: в первой половине 2026 года число заказов на известном маркетплейсе в ЯНАО выросло на 70%, а товарооборот местных предпринимателей — на 55%. Главной точкой роста выступают малые города: более половины заказов оформляют покупатели из населенных пунктов округа с численностью до 50 тысяч человек.

Рост спроса и изменение покупательского поведения

В среднем число заказов на одного человека в ЯНАО выросло на 50%, сообщили «Север-Прессу» в пресс-службе Ozon. Особенно заметен рост в небольших городах и поселках численностью до 50 тысяч человек — именно их жители совершают 60% заказов.

Количество покупок в таких населенных пунктах увеличилось на 80%. Это значит, что жители отдаленных мест все чаще выбирают покупки через интернет и возвращаются на маркетплейсы снова и снова.

Доступная инфраструктура для ямальцев

Рост онлайн‑активности во многом обеспечен развитием логистической сети. В компании сообщили «Север-Прессу», что сейчас в ЯНАО работает почти 300 пунктов выдачи заказов только одного маркетплейса, причем половина из них расположена в малых городах. Благодаря этому посылку можно забрать недалеко от дома — это и подталкивает людей чаще делать заказы.

«Совершенствование инфраструктуры напрямую влияет на покупательское поведение. Когда пункт выдачи находится рядом с домом, люди охотнее заказывают товары онлайн и делают это чаще», — отметили представители торговой площадки.

Ямальский бизнес выходит на федеральный уровень

Ямальские предприниматели тоже выигрывают от роста онлайн‑торговли. За первые шесть месяцев 2026 года их товарооборот на одном из маркетплейсов вырос на 55%. Многие предлагают товары, которые можно найти только в ЯНАО: украшения и аксессуары ручной работы с северными узорами, вяленую ягоду, панты северного оленя, консервы из местной рыбы (налима, щуки, пыжьяна), косметику от местных производителей.

Для поддержки таких брендов есть специальная онлайн-витрина «Сделано на Ямале». Разместить на ней свои товары предприниматели могут бесплатно. Это подтолкнуло покупателей со всей страны выбирать ямальских продавцов чаще: продажи с витрины за полгода выросли на 35%, а каждый месяц прирост составляет 64%.

Популярный маркетплейс начал перестройку логистической системы из-за атак беспилотников. Компания запускает партнерскую программу по созданию хабов для обработки и хранения товаров. 

Читайте «Север-Пресс» в мессенджере «Макс».