Зумеры начали менять свадебные традиции

Поколение зумеров, входящее в возраст активного вступления в брак, начало менять потребительские сценарии и экономику свадеб — молодожены все чаще отказываются от пышных застолий в пользу камерных церемоний и эстетики. К такому выводу пришли аналитики совместного исследования ЮMoney и «Чек Индекса».

«Это свойственно поколению зумеров, которые никому ничего не доказывают, а инвестируют в комфорт и впечатления. Они больше тратят на свадебные путешествия, фотосессии и аренду отелей», — объяснили в Ассоциации компаний розничной торговли.

Исследователи зафиксировали, что современные пары больше не стремятся покупать дорогие вещи «на выход», отдавая предпочтение практичной праздничной одежде, которую можно надевать не один раз. По данным «Платформы ОФД», количество покупок традиционных свадебных платьев в этом году снизилось на 2% к прошлому году, при этом средний чек вырос на 8% — до 34 879 рублей. Мужские костюмы стали покупать на 3% реже, их средняя цена составила 10 272 рубля, что на 6% выше прежнего. Покупки игристого вина упали на 2%, а средний чек вырос на 7% — до 561 рубля.

Одновременно число покупок праздничной женской одежды увеличилось на 10% по сравнению с 2025 годом, а средний чек снизился на 2% — до 12 428 рублей. Количество транзакций в категории женских аксессуаров подскочило на 51% при среднем чеке 7 050 рублей, что на 6% меньше прошлогоднего. Авторы исследования объясняют это тем, что детали образа становятся важнее самого платья, а пары делают ставку на индивидуальность и визуальную составляющую.

Классические свадебные атрибуты уступают место символическим. Покупать обручальные кольца стали на 11% чаще, средний чек вырос на 10% — до 10 801 рубля. Число приобретенных букетов невесты увеличилось на 2%, а средняя стоимость букета составила 4 282 рубля, что на 6% больше. В итоге стоимость базового свадебного набора в 2026 году достигла 71 035 рублей: в эту сумму вошли свадебное платье, мужской костюм, два обручальных кольца и букет невесты.

В последние годы молодожены предпочитают камерные праздники, куда приглашают лишь самых близких, либо вовсе ограничиваются церемонией для двоих. По мнению аналитиков, такая модель потребления отражает ценности нового поколения: комфорт, впечатления и визуальная эстетика важнее демонстрации статуса и соблюдения традиций.

На Ямале ранее молодожены воспользовались красивой датой 08.08. В этот день 59 ямальских пар сказали друг другу самое главное «да».

Читайте «Север-Пресс» в мессенджере «Макс».