Мода на трезвость: почему молодежь меняет опьянение на впечатления

Молодежь в России все реже посещает шумные ночные клубы, что ведет к их закрытию. И дело здесь не во временном кризисе, а в изменении образа жизни целого поколения, которое делает акцент на заботе о здоровье, считает бизнес-консультант, основатель проекта «Слово» и эксперт в сфере пищевой промышленности Сергей Маликов.

«Для них алкоголь и прокуренное громкое помещение до утра — это не про удовольствие, а про удар по здоровью, потерю продуктивности и разбитое самочувствие на следующий день. Растет мода на трезвость, ЗОЖ и качество жизни, и это уже не тренд, а устойчивая ценность», — приводит слова Маликова РИАМО.

По его словам, зумеры меньше пьют, уделяют внимание здоровому питанию, активно занимаются спортом, следят за сном и своим психическим состоянием. К этому присоединяются экономические причины: у молодежи меньше свободных средств, а стоимость вечеринки в баре растет быстрее, чем зарплаты. Зато дома есть интернет, а службы доставки работают оперативно.

Но это не крах индустрии, а необходимость ее адаптации к запросам потребителей, заботящихся о здоровье. По мнению экономиста, закроются те заведения, которые существуют исключительно за счет продажи крепкого алкоголя и привлечения случайной аудитории.

Бизнес, который поймет нового клиента и предложит ему заботу о себе и качественные впечатления, не просто выживет, но и увеличится в масштабах. Маликов привел в пример растущий интерес к ассортименту безалкогольных и слабоалкогольных напитков: хорошим лимонадам, моктейлям, комбуче, безалкогольному пиву и вину.

В июне на Ямале День молодежи прошел масштабно и без алкоголя. Магазинам было запрещено отпускать алкогольную продукцию весь день 27 июня.

Читайте «Север-Пресс» в мессенджере «Макс».