Финаналитик Богинский: магазины одежды массово закрываются из-за перестройки

Российский рынок торговли одеждой и обувью рискует потерять к концу 2026 года до 40% магазинов. Этот процесс отражает не временные трудности, а глубокую структурную перестройку всей отрасли, рассказал коммерческий директор компании «Доля роста» Валерий Богинский.

«Вся эта перестройка — естественный ответ бизнеса на изменение экономики. Предприниматели не будут долго удерживать убыточные модели просто ради сохранения привычного формата. Рынок адаптируется, перестраивается и ищет новые точки устойчивости», — сообщил РИАМО Богинский.

По данным издания, в 2025 году в Москве закрылось около 4,5 тыс. торговых точек, в Санкт-Петербурге — около 3 тыс. В торговых центрах на магазины одежды и обуви пришлась почти половина всех закрытий. Уже сейчас вакантность столичных ТЦ приблизилась к 10% и продолжит расти. Даже крупные сети — Gloria Jeans, O’STIN, Zolla, Melon Fashion Group — приступили к оптимизации розничных точек.

Первой и самой очевидной причиной эксперт считает рост популярности маркетплейсов, которые выигрывают у классической розницы по удобству выбора, скорости покупки, логистике и цене. Потребитель может заказать несколько вариантов, примерить дома и вернуть лишнее.

Вторая причина — изменение покупательского поведения. Люди стали реже совершать импульсивные покупки, активнее сравнивать цены, пользоваться промокодами и бережнее относиться к гардеробу. В результате именно fashion-сегмент сокращается быстрее других.

Третья причина — экономическое давление. Выросли налоги, дорогим остается заемный капитал, увеличились операционные расходы. Торговые центры при этом не пошли на снижение арендных ставок, а в некоторых случаях даже повысили их. Это вынуждает сети оставлять только самые сильные локации.

Богинский отметил, что сами ТЦ все меньше воспринимаются как места для шопинга и превращаются в досуговые пространства с фестивалями, кинотеатрами и фудкортами. Однако простой переход в онлайн не решает проблему: маркетплейсы уже стали высококонкурентной средой с высокими комиссиями, дорогим продвижением и зачастую еще более низкой маржинальностью, чем в офлайне.

Наиболее устойчивой, по его мнению, станет омниканальная стратегия, когда бренд сохраняет физическое пространство для клиентского опыта, а продажи частично ведет через цифровые каналы. Продолжит расти нишевой ретейл, заточенный под узкие аудитории. Эксперт подчеркнул: речь идет не о кризисе, а о естественной адаптации бизнеса к новой экономической реальности.

На Ямале ранее подсчитали затраты родителей на выпускные. Создание образа для выпускников и выпускниц обходится дороже самого праздничного вечера. На покупку одежды и обуви для девятиклассника в среднем уходит от 15 до 17 тысяч рублей.

Читайте «Север-Пресс» в мессенджере «Макс».